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平面广告设计

平面设计中色彩的表现力的具体表现

编辑: 时间:2019-06-05 08:54:33

平面广告设计成功的因素之一,就是巧妙地使用色彩。色彩具有影响人们心理、唤起人们感情的作用。

  

  色彩有什么特性?

  我们平时所见到的平面广告设计,虽然是由图形、文字、色彩等要素组成,但人们在观看广告的瞬间,最先感受到的还是色彩效果,并由此给人以色彩的整体印象。

  色彩的物理性能使人对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。

  色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后,变得富有人性和人情味。

  人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖,便自然形成一种直觉的、近乎本能的心理反应。

  由于人们的年龄、性格不同,各人所处的地位、层次也不同,甚至文化修养、个人职业、经历的不同,从而对色彩的喜爱也是千差万别的。

  人们在长期的色彩艺术实践中,对色彩的感情与感觉,做出了如下的判定与陈述。

  红 -- 温暖、热烈、刺激。

  黄 -- 中性色,较平稳、安静。

  橙 -- 偏暖色,较刺激、醒目。

  绿 -- 偏凉、冷、安静。

  青蓝 -- 较冷,有一定的刺激效果。

  紫 -- 中性色,华丽、端庄,有一些刺激作用。

  一般情况下,暖色系列给人以温暖、快活的感觉;冷色系列给人以清凉、沉静、寒冷的印象。所谓寒暖感觉,也是相对比较而言不是绝对的。

  掌握并巧妙地运用色彩的这些特性,对提高平面广告的设计水平及效果是不言而喻的。

  如何提升色彩吸引力?

  色彩具有影响人的心理、唤起人们感情的作用。成功的广告设计,都充分有效地应用色彩手段来吸引观者的注意,渲染、烘托广告的内容,一些令人难忘的成功广告作品,都与色彩的巧妙运用密不可分。

  ①运用色彩的视觉冲击力、吸引力,来获取观者的观赏兴趣。

  色彩能使人产生兴奋或沉静的感觉,通常红、橙、黄等暖色系列以及高明度或高对比度的色彩能给人以兴奋感。相反,蓝、绿等冷色系列以及明度低、对比柔弱的色彩给人以沉静感。

  从视觉效果上看,彩色的平面广告设计比黑、白、灰的单调颜色更具吸引力,色彩鲜艳、五彩缤纷的广告,使人赏心悦目,观者会自觉不自觉地被其吸引。

  ②运用艳丽、明快的色彩,使观者产生愉悦感。

  面对一幅色彩明快的平面广告设计,观者会觉得爽快、愉悦,容易产生喜悦的心情。相反,广告画面色彩暗淡,会令人感到阴暗,产生不悦的心情,继而会对广告产生排斥的情绪。

  我们要利用色彩的这种作用,设计出观者感到悦愉、喜欢接受的平面广告设计。一般说来暖色系列、纯色、艳丽的色彩富有明快活泼、奋进的悦愉感。一些色彩精美的广告平面设计,还被艺术爱好者、收藏家所珍藏。

  ③运用色彩的华丽、庄重来提高商品的身价与档次。

  为提高商品的身价,表现商品的档次,应借助于色彩的华丽与庄重,来充分展现烘托商品的高档形象。一些金银饰品、高档化妆品、高档礼品、高级名表等,更须依靠色彩来表现烘托商品的高质量。

  ④运用色彩来表现商品的象征作用。

  色彩可以形象化地反应商品,人们平常食用的食品,本身都有颜色,各种颜色的食品长期作用于人的视觉,使人们产生味觉的联想。

  色彩有哪些组合效应?

  恰当地、巧妙地进行色彩组合,对提高平面广告设计的效果,有着举足轻重的意义。在平面广告设计中,下列几种色彩组合是经常被采纳。

  对比色组合

  在三原色中的一种原色与其它两种原色调配混合而成的颜色(称之为间色)之间的关系称为对比色关系。

  对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点,对比色以浓郁的色彩对比关系而获得强烈的视觉冲击力。在对比色的组合效果中,以含有原色的补色对比性最为强烈。

  调和色组合

  与对比色不同,调和色的组合效果相对来说是比较柔和、优雅和协调的。

  调和色的组合,由于它们之间具有较强的相似色因素,对比不强烈,色彩容易产生同化作用,在面积相仿的情况,调和色的观感就比较柔和,在面积相仿的情况下易造成平淡单调、缺乏视觉冲击力。

  因此为了达到既调和又醒目的效果,一般采用面积之比较悬殊的布局,来达到色彩的流动感、醒目感。

  特性色组合

  特性色主要是指金色、银色、黑色、白色、灰色等,处于中性状态的色彩。

  在广告设计中,当画面上色彩比较丰富、复杂时,如处理不当,因色彩繁杂、主次不分,会使画面产生凌乱、眩目等不良效果,使广告作品显得萎靡、灰气、毫无生气。

  在这样情况下,可采用两种特性色作为辅色,或用这种特性色来勾画轮廓,使画面琐碎的效果得以改观。

  黑、白、金、银色,由于在光度方面的特性,在色彩组合中便常常担当“调和者”的角色,使五彩缤纷的画面显得艳而不乱、丽而不俗。

  色彩面积大小组合

  适当的调剂组合色彩的面积之比,有时可以使画面的反差拉大,使灰暗的色彩组合容光焕发。

  调和色的组合,在面积相差悬殊时,呈现小面积色彩向大面积色彩的变化倾向,这种变化的结果,使调和中产生不平衡,并使广告色彩组合效果既统一又富于变化。

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