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平面广告设计

平面设计中运用和搭配色彩的原则与方法

编辑: 时间:2019-01-16 08:30:24

   对于平面设计师来说,色彩搭配是决定着一幅作品是否精彩、是否动人的重要手段。可以说色彩是平面设计不可或缺的表现元素与形式,要想完成一幅优秀的平面设计,就要在充分了解色彩的语言,掌握在平面设计中运用和搭配色彩的原则与方法。

  色彩的分类

  要想在平面设计中恰当进行色彩的运用与搭配,首先要了解色彩的基本知识特别是色彩的分类。

  1、按视觉效果分类。通常分为彩色和非彩色两类。其中,非彩色又被称为中性色,包括白色、黑色与灰色这三大中性色;彩色则指中性色之外的一切颜色。

  2、按人的色感分类。通常分为暖色调与冷色调两类。暖色调主要包括红色、橙色和黄色;冷色调主要包括蓝色、青色和紫色,也有人把中性色也归为冷色调。

  3、按光谱分类。按照光谱,依次分为红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色与紫色这七种颜色。

  4、按颜色盘分类。颜色盘共有12 种颜色,分为三个组:

  原色 -- 红色、蓝色和绿色(光学三原色),从科学上来说,即三原色,其他的颜色都是由这三种颜色混合而成的。

  间色 -- 洋红、青色和黄色,这三种颜色是通过两种原色混合而成的。

  复色 -- 橙红色、紫红色、蓝紫色、蓝绿色、橙黄色和黄绿色,这六种颜色则是通过混合三种原色和三种间色而成的。按颜色盘还可分为补色 (即相对的颜色)和相似色 (即相邻的颜色 )。

  5、按属性分类。色彩的属性包括透明度 (明度 )和饱和度 (纯度) 与色相,不同色彩的透明度和饱和度并不相同,因而呈现出不同色相:就是同种色彩,随着这透明度和饱和度的变化,也会呈现出不同的色相,如红色中的鲜红与粉红,就是饱和度上的不同。

  色彩的心理感觉

  色彩繁复多样,不同的色彩给观赏者带来的心理感受是不同的,这一方面也是平面设计必须掌握的。以常见的彩色色彩为例:

  ①红色是一种具有强烈刺激效果的色彩,能够使观赏者产生热情冲动这类强烈的感觉。

  ②与红色一样具有刺激效果的橙色能够使观赏者产生欢欣轻快的感觉。

  ③黄色是透明度最高的色彩,会让观赏者感到明亮快乐的感觉。

  ④绿色是介于暖色调与冷色调之间的色彩,能够带给观赏者平和安宁的感觉,与淡白色、金黄色搭配,还会令人产生舒适优雅的感觉。

  ⑤蓝色让人感觉凉爽清新,与白色调和,显得浪漫淡雅;紫色给人以忧郁神秘之感。

  ⑥中性色同样也能够给观赏者带来不同的心理感觉,白色让人感觉清洁明快,黑色让人感觉深沉幽静,灰色让人感觉温和高雅。

  色彩搭配原则

  1、色彩的鲜明性,是指色彩的搭配在数量上既不要采用单一色彩而使设计单调乏味,也不要采用过多的色彩而使设计轻浮花哨;在冷暖色调的选择上,力求与平面设计的主题风格相统一;在补色、相似色运用以及色彩属性的调整上要个性鲜明,给欣赏者留下深刻的印象。

  2、色彩的平衡性,是指色彩搭配要从全局出发,达到整体的和谐平衡。使用的色调相对单一时,通过调整属性达到明暗对比的平衡;使用对比色调使要同时运用中间色进行衬托,达到色调对比的平衡;大块色域的周围要有一定的小块色域,达到色域对比的平衡;高透明度或高饱和度的色彩要搭配一定的低透明度或低饱和度的色彩,达到色相对比的平衡。

  3、色彩的合适性,是指色彩与所要表现的对象互相适应。不同的主题往往也有相应的色彩象征,如学校的平面设计中宜采用绿色与黄色象征希望和发展的色彩;不同文化背景下的对象也会有相应的色彩象征,如我国喜庆类的平面设计宜采用红色。合适的色彩运用在平面设计中能够起到画龙点睛、事半功倍的效果。

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